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中国传媒大学04广告业务理论及应用考研复试题

发布时间：2006-07-08 00:01 点击：

一、填空

1、4P，科特勒的大市场营销

2、产品生命周期

二、名词解释

1、销售渠道

2、小组访谈法

3、IMC

4、广告代理公司

5、AIDMA

三、简答

1、受众调查的作用

2、广告与环境的互动

3、中国历史上第一本广告学研究专著

4、样本分布图、平均数、众数、中位数计算(很变态的题目)

四、论述

1、主要广告媒体的优势的缺陷

2、简述2004年央视招标概况，试论述对广告市场的影响

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