考试网 >> 学历考试 >> 自学考试 >> 自考模拟题 >> 2003年1月份全国高等教育自学考试(广告学(二)试题)

发布时间：2006-07-02 01:49     点击：

12.户外广告媒介的优点包括( )

A.信息集中 B.区域性强 C.美化环境

D.坚固耐用 E.受众注意程度高

13.职能型广告公司机构设置一般包括( )

A.客户部 B.创作部 C.媒介部

D.调研部 E.行政部

14.广告定位策略包括( )

A.成分定位 B.种类定位 C.使用方法定位

D.文化象征定位 E.对象定位

15.属传统的四大媒体的有( )

A.报刊 B.广播 C.电视

D.户外媒体 E.网络

16.按经营范围和服务功能划分，广告公司分为( )

A.广告代理公司 B.广告制作公司 C.外资广告公司

D.私营广告公司 E.媒介购买公司

17.广告对消费者的作用包括( )

A.促进消费者生活合理化

B.提高消费者的生活水准

C.帮助消费者识别商品

D.增加选择商品的机会

E.介绍新的生活方式

18.人类传播的主要类型有( )

A.个体传播 B.人际传播 C.群体传播

D.组织传播 E.大众传播

19.广告的营销功能主要表现在( )

A.增加知名度

B.培养品牌忠诚度

C.增加产品的附加价值

D.增加产品的使用量

E.增加新顾客

20.按照市场区域划分广告，广告类别包括( )

A.本土广告 B.海外广告 C.国际性广告

D.全国性广告 E.区域性广告

三、词语解释题 每小题4分，共20分

21.代理佣金制

22.广告定位理论

23.达格玛法

24.广告效果

25.理性诉求广告

四、简答题 每小题5分，共20分

26.现代广告运作的基本模式是什么?

27.主要的调查方法有哪些?

28.简述我国广告管理的系统构成。

29.简述对广告稿进行意见反映测试有哪两种方法?

五、论述题 每小题10分，共20分

30.请阐述广告定位的步骤。

31.谈谈网络广告媒介的优势与缺陷。

六、综合应用题 本题共10分

32.试阐述广告代理制在中国的发展与面临的问题。

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