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发布时间：2006-06-29 00:43     点击：

    请回答：

    1．本案例中新盟广告公司第一轮以政府、下岗职工和新闻媒介为主要对象开展促销活动，这种促销策略是（    ）。

        A．营业推广    B．人员推销    C．广告    D．公共关系

答案：D（2分）

    2．本案例中新盟广告公司第二轮以球迷和消费者为主要对象开展促销活动，这种促销策略是（    ）。

        A．营业推广    B．人员推销    C．广告    D．公共关系

答案：D（2分）

    3．本案例中新盟广告公司结合世界杯足球赛，赠送相关礼品开展促销活动，这种促销策略是（    ）。

        A．营业推广    B．人员推销    C．广告    D．公共关系

答案：A（2分）

    4．本案例中新盟广告公司通过冰柜赠送仪式，获得新闻媒介的免费宣传开展促销活动，这种促销策略是（    ）。

        A．营业推广    B．人员推销    C．广告     D．公共关系

答案：C（2分）

解析：本案例重点考察了几种促销方式：广告促销、营业推广、人员推销、公共关系营销。需要同学们从实际案例中识别、理解各种促销方式的不同和相互联系。

广告——指特定广告主以付费方式对创意、产品、服务的非人员促销及介绍，广告的基本功能是扩大市场、促成交易。

人员推销——指企业派出专职或兼职人员直接向潜在的购买者推销产品的活动。

营业推广——指能够迅速刺激需求、鼓励购买的各种促销方式。包括：优惠券、有奖销售、抽奖等等形式。

公共关系——指要搞好企业与整个社会公众的关系，以长期目标为主的间接促销手段。

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