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发布时间：2006-06-24 01:19     点击：

既然全文谈论的是NIKE公司市场战略的变化，文章开始的“practice”的汉语意思一定跟我们最熟悉的意思“练习”不一样，应该是“做法”之意。当然，单词层面的理解难度是在“Beaverizing”一词。我相信，这个单词多数人不会认识，但问题是，我们所谈论的“确切的理解单词”，不等于说要背会所有单词的所有可能的意思。我们所说的“理解”，是确切地体会它在具体句子、篇章上下文当中的意思。

根据上下文，我们知道“Beaverizing”的意思一定说的是: 

NIKE改变了新兼并/收购公司的原有风格.可是这样的理解够吗？这样的理解足够我们做出适当的翻译吗？回答是肯定的：足够。

我们看（2）句，发现句子的主语是“it”。很明显，“it”指的就是前面第（1）句中的“practice”一词。那就说明第（2）句应该是对第（1）个句子的说明。自然，我们首先就能确定，“Beaverizing”的意思应该是“术语”（term=terminology）。可是我们发现，我们的工作仍然没有做完。因为我们对于“Beaverizing”一词的理解还是不到位。我们知道，要判断对于文章理解程度，最简单的评价标准就是看我们翻译出来的东西是否让人轻松理解。

第（3）个句子一开始的“rather 

than”词组，给了我们重要的线索：首先，这是个过渡句，起着承前启后的作用。自然，“it gives them a Nike 

makeover.”一句会给我们重要提示。不过让人沮丧的是，“makeover”一词又成了拦路虎。这个词字面意思一点也不难，可要是真要找出个确切的汉字来表示，还不太容易。第（4）句一开始的“it”，帮助我们恢复了信心――我们在第（4）句中，可以找到对于“makeover”一词的说明。

结果再次让我们沮丧。“swoosh-ified”一词又跳出来了。可能正在我们一筹莫展之际，“for 

example”一词组让我们看到了希望：既然举例子，那么看懂了例子，这个困难的词的意思不就出来了吗。“boasted”意为“吹牛”嘛。再一看，过去时表示过去发生的，那么我们可以确定以下两点：第一，NIKE公司过去曾经使用不合适的市场战略(至少作者这样认为，否则他/她不会使用这个具有贬义色彩的“boast”)；第二，我们反推回去，“Beaverizing”的意思就不难理解了，无非就是“鼓吹自己的东西有多好”这一意思罢了。虽然可能这种理解还是不过确切，但我们又离最终的目标更进了一步。

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